基本概念

  • 触点：广告的转化可以归因到的具体用户行为，如展现、点击、播放
  • 归因：广告的转化归因的逻辑

传统归因

  • 最后归因模型
  • 平均归因模型
  • 时间衰减模型
  • 首次归因模型
  • 自定义归因模型

数据驱动归因

  • 夏普利值
  • 马尔科夫链
  • 生存分析

参考

  • https://github.com/mattzheng/Attention-RNN-Multi-Touch-Attribution
  • https://mattzheng.blog.csdn.net/article/details/117290387