DPA广告，全称（Dynamic Product Ads），中文叫“动态产品广告”，简称“动态广告”，其基本特点是：可以根据潜在顾客的行为纪录，建立针对每一位顾客的个性化广告。

这种广告非常适合拥有大量产品，且想要为潜在客户或既有客户建立个人化广告的企业，尤其适合电子商务。简单来说，DPA就是根据用户的历史操作，定制化地分析其兴趣和需求，将其定向推广给用户，通常使用算法进行实现。

DPA的动态分为三个层次：

  • 内容动态：对不同喜好/购买需要的用户投放的内容不一样；
  • 落地页动态：详情页或者列表页；
  • 投放用户动态：不针对某一特定群体投放，根据每个用户的过往行为记录确定；

参考

  • https://www.jianshu.com/p/2c1c6550e87a