原文发表于：2023-04-01

RTA（Realtime API）产品是直投与ADX（Ad Exchange）相结合的一种投放模式，即，每次请求时，广告平台都通过API询问广告主是否参竞，然后结合广告主返回的决策进行下一步广告的优选投放，最终提升广告主的广告投放效果。

备注：

（1）直投模式：简单理解就是广告主直接去媒体广告系统投放广告的模式，依赖于媒体数据和算法能力。

（2）ADX模式：媒体提供流量，广告主利用自有数据及投放模型完成投放，广告无法利用媒体侧投放模型。

RTA vs RTB

  • 参考：https://zhuanlan.zhihu.com/p/604205864

  • RTA：广告主在dsp上创建广告，自己维护用户画像。ADX调用广告主的rta接口（只上送简单设备信息），由广告主来决定本次请求是否投放该广告。

  • RTB：对接外部dsp平台，ADX调用外部rtb接口（上送应用信息、广告位信息、用户信息、设备信息、底价等所有可以拿到的信息），由外部dsp平台返回一条广告，参与精排。

参考

  • https://www.zhuanzhi.ai/document/1f6b054f759290c7deb80aa9e8fd39c1

  • https://www.niaogebiji.com/article-71432-1.html