RTB的运作方式并不复杂：当一个用户打开某个网页，这个网页中的广告位信息通过SSP（Supply Side Platform）供应方平台提供给广告交易平台（Ad Exchange），同时，这个用户所用的浏览器获得的Cookies的标签进入DMP（Data Management Platform）管理平台进行分析，将分析所得到的用户属性的标签也传送给Ad Exchange；接下来，Ad Exchange 将这些信息向所有接入到交易平台的广告主或者广告代理商的DSP（Demand Side Platform）需求方平台发出指令，DSP开始向Ad Exchange实时出价，进入RTB模式；经过竞价，用户的属性标签一致，且出价最高的DSP就获得了这次展示广告的机会，广告自动返回到用户的浏览器所打开的这个网页中——这一系列的过程非常快，通常是在80－100毫秒中完成的。

参考

  • https://zhuanlan.zhihu.com/p/46829735